Creando una imagen de ciudad

Las siete claves de este documento pasan por el soterramiento del tren a su paso por el centro de la ciudad, así como el desarrollo del tranvía; la recuperación del casco medieval; la creación de una estación intermodal acompañada de un centro de negocios especializado en el sector tecnológico; la construcción de un observatorio social y escuela de valores; el fomento de la industria tecnológica y la creación de un organismo en materia de desarrollo sostenible para investigar.

El séptimo pilar hace referencia al marketing. Si se quiere avanzar situándose en el mapa europeo de las ciudades, como quiere el alcalde, Alfonso Alonso, es necesario proyectar todos los logros al exterior. Para ello, se recomienda una actuación global de marketing, que cree la marca de ciudad deseada con la que darse a conocer en el exterior como un lugar con grandes atractivos culturales y sociales.