Culmia ha lanzado "Culmia Escape", el primer reality inmobiliario diseñado para acercar la vivienda a su público objetivo, especialmente a los jóvenes. Este innovador formato de branded content combina entretenimiento y gamificación, permitiendo a las parejas participantes competir en desafíos para ganar premios económicos. La acción, desarrollada junto a la agencia Be a Lion, incluye rostros conocidos como Joaquín Prat, Xuso Jones y Ale Agulló. Culmia busca conectar con nuevos compradores mediante un enfoque emocional y participativo en la comunicación. La primera fase del concurso ya está abierta para inscripciones hasta el 31 de julio.
Culmia ha dado un paso audaz en el sector inmobiliario con el lanzamiento de “Culmia Escape”, un innovador reality show que busca acercar la vivienda a un público más amplio. Este formato de branded content, desarrollado en colaboración con la agencia Be a Lion, se basa en la combinación de entretenimiento, gamificación y marketing experiencial para conectar con nuevos perfiles de compradores, especialmente los jóvenes.
El programa contará con la participación de personalidades reconocidas como Xuso Jones y Ale Agulló, quienes actuarán como amplificadores de visibilidad, mientras que el popular presentador Joaquín Prat será el encargado de guiar esta experiencia única. “Culmia Escape – La llave de tu destino” transformará una vivienda en el escenario principal de un concurso al estilo reality show, ofreciendo una manera diferenciada de dar a conocer sus promociones.
La iniciativa tiene como objetivo proporcionar visibilidad a las promociones inmobiliarias mediante una conexión más emocional y directa con su audiencia. Culmia ha diseñado este proyecto en tres fases, comenzando con una convocatoria abierta para seleccionar parejas participantes. Los interesados deben inscribirse en la web del concurso y presentar un vídeo antes del 31 de julio. De todas las candidaturas, se elegirán nueve parejas que competirán en pruebas eliminatorias.
Las tres parejas finalistas enfrentarán un desafío final: escapar de una vivienda superando diversos retos y acertijos, al estilo escape room. El premio para los ganadores será de 10.000€, mientras que las dos parejas restantes recibirán 1.000€ cada una.
Culmia está apostando por una fuerte estrategia digital centrada en redes sociales y creadores de contenido, buscando así maximizar el alcance del programa. La campaña combina entretenimiento, contenido generado por usuarios (UGC) y co-creación, reflejando la intención de la empresa de facilitar el acceso a la vivienda para los jóvenes y mostrar su variada oferta promocional.
Cristina Ontoso, Directora Comercial y de Marketing de Culmia, destacó que esta propuesta es parte de un esfuerzo continuo por explorar nuevas formas de comunicación que conecten emocionalmente con las personas. “Nuestra apuesta por el entretenimiento y los contenidos experienciales es una evolución natural hacia formatos más relevantes”, afirmó Ontoso.
El casting para participar ya ha comenzado, y durante agosto se seleccionarán a los finalistas. En septiembre se llevarán a cabo las pruebas finales. Todos los episodios y detalles sobre los ganadores serán compartidos a través de los canales oficiales de Culmia entre septiembre y octubre.
No te pierdas el teaser de Culmia Escape, donde podrás descubrir un adelanto emocionante de lo que está por venir.
| Cifra | Descripción |
|---|---|
| 31 de julio | Fecha límite para que las parejas se inscriban en el concurso. |
| 9 | Número de parejas seleccionadas para la fase de pruebas y desafíos eliminatorios. |
| 3 | Número de parejas finalistas que participarán en la prueba final. |
| 10.000€ | Premio para la pareja ganadora del concurso. |
| 1.000€ | Premio para cada una de las dos parejas finalistas. |